药企加码“颜值经济”跨界护肤产业“快发展”需要科研自主力 ...

羽佳柒紫 · 发表于 2023-1-1 17:57:04

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　　药企跨界护肤，研发实力快速出圈中国护肤产业“快发展”需要科研自主力
　　近年来随着渠道变革以及背后逐步完善的产业链赋能，中国护肤产业迎来快速发展。数据显示，2021年中国护肤品市场规模达4649亿元，预计2023年中国护肤品市场规模将达5696亿元。但国产品牌市场份额还是明显低于国际品牌，我国仍只是全球护肤品消费的大国而非强国。
　　国产护肤品牌与国际大牌之间的科研差是行业的共识。而国货品牌越来越意识到：通过重营销带来高销量的背后也存在容易被模仿和超越的风险；重视科研投入，力争稳固大盘，才能具备真正抵御市场竞争与环境变化的核心优势。

　　北京工商大学教授、云南白药(58.940, -0.06, -0.10%)天然植物创新研发中心主任王昌涛曾表示：“PK国际大牌数十年构建起来的基础科研架构和市场话语权，并非易事。”
　　虽然近些年来中国护肤品企业科研投入上有所提升，但整体上和国际企业相比依然较小。有数据显示，在基础科研的投入上，近几年本土护肤品品牌的研发费用率平均为2%~3%，受制于体量，研发投入绝对额较小。
　　基础研究，是一个行业发展的基石，也是一道难关。需要企业足够的战略耐性，需要强大的研发资源整合力，也需要巨大的资金和资源投入。中国护肤产业要相实现突破性和超越性发展，只有强化中国护肤产业之芯自研能力，才能赢得产业发展主动权。
　　国货品牌跨界涌入赛道
　　据亿欧数据，目前我国涉及化妆品业务的医药企业已超过300家。
　　在面对亟需实现真正全链自主化的国内护肤产业上，作为同属于药监局管理的药企们在化妆品研发上本身就具有着极大的优势。
　　其一：就是医药背景强大。能够生存下来的药企，科研能力、产品质量、市场口碑等方面还是不错的，以云南白药为例，2021年英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布“全球医疗保健品牌”价值榜（Healthcare2021），云南白药入选“全球制药品牌价值25强”（Top 25 most valuable pharma brands）榜单，“中国最强的医药品牌”。

　　其二：原料技术的共通性。云南白药近年来不仅潜心研究天然药用植物，探索植物的奥秘。旗下化妆品领域采之汲还通过自研攻克了被业内视为“卡脖子”的创新原料成分和生产工艺技术，突破西方长期封锁；并聚焦药植成分功效研究，在国内外核心期刊共发表数十篇自主科研论文，完成上千种药植成分功效汇编，并率先结合大数据智能化应用，打造了中国护肤领域多个技术专利。用3年完成了西方同行用30年才实现的基础科研跨越。
　　研发加码，全面提高硬实力
　　与国内一些企业的“重营销、轻研发”战略不同，云南白药旗下药植护肤品牌采之汲不仅在多地自建研发中心，还在云南白药集团的核心科研资源加持下，将90%的营销收入用于“功效原料机理研究”、“创新性配方体系研发”和“皮肤精准护理体系研发”等研发战略上。

　　比如自建万亩“药植园”，以突破原料资源封锁，其“药植园”拥有多达10000多种的中草药素材库；
　　比如在日中化妆品国际交流会中荣获“最受瞩目汉方药妆奖”。
　　其独有的NEX技术突破，对于此项技术成果，北京工商大学王昌涛教授这样解释：“NEX就是天然功效植物通过生物酶系的作用，获得温和且有效的护肤功效成分。”据了解， NEX目前已应用于采之汲面膜产品，被权威UP PLUS杂志选为日本“汉方植物强效面膜呵护肌肤注目度NO.1”品牌。
　　采之汲还获得“淡化干燥引起的小细纹”宣称资格；以“0添加”面膜荣获美国USDA认证100%天然产品以及中国护肤行业第一个欧盟ECA认证品牌。
　　不仅如此，采之汲在学术研讨会上采之汲发布了AI肌肤诊疗个性化定制系统，基于前沿AI肌肤检测技术及百万东亚肌肤的皮肤科数据支持，解析肌因密码，以上百种天然药植组合产品针对性满足不同肤质的定制化需求，“量肤定制”为东亚消费者打造“一肤一方”护理方案。
　　采之汲通过扎根于中国本土药植资源，打造 “产、学、研、用”全产业链，为国产护肤品牌摆脱国际品牌成分、原料、配方的依赖具有战略性意义，也为中国护肤品行业发展按下加速键。
　　相信在不久的将来，中国护肤产业通过打造全产业自主权，将会走出自己特色的护肤品发展道路。
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                        责任编辑：张恒星 SF142