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光嫡报整版关注:文旅局长变网红,“流量”可否变“留量” ...

2023-6-5 04:30| 发布者:风之梦1| 查看:982| 评论:10

摘要:一袭古装长袍,却因发饰“潦草”和略发福的身段,被网友既“吐槽”又欢乐的湖北省随州市网红文旅局长解伟,喜滋滋地告诉记者:“本年一季度,全市共欢迎游客752.6万人次,实现旅游收入46.7亿元,凌驾了2019年同期数 ...

一袭古装长袍,却因发饰“潦草”和略发福的身段,被网友既“吐槽”又欢乐的湖北省随州市网红文旅局长解伟,喜滋滋地告诉记者:“本年一季度,全市共欢迎游客752.6万人次,实现旅游收入46.7亿元,凌驾了2019年同期数据,创下汗青新高。”

与视频的形象截然差别,工作中的他一丝不苟。近来,他在一个景点抽查出题目时,严厉地告诉本地文旅体系工作职员:“假如流量涨了,口碑降了,我们只会被流量反噬!”

近两年,各地的文旅局长们“很忙”:既要高调地“抛头露面”推介文旅,也要蒙受着网络带来的压力——有人将其称作“困在流量里的局长”。

面临一些争议与流量,解伟却持有乐观的态度,“乐意出镜来‘卷’的文旅局长,都照旧盼望能做点事变的”。说罢,他还不忘嘱咐记者肯定多给随州做宣传。

许多读者都很好奇,他们因何成为网红?面对什么样的狐疑?可否长时间维持住热度?为此,本报记者对这一群体举行深入采访。

游客在安徽黄山市黟县宏村景区观光。许家栋摄/光明图片

游客在陕西西安市钟鼓楼博物馆观光鼓文化展。新华社发

游客在新疆那拉提旅游风景区观光。 新华社发

贵州大方县文广局副局长吴姣姣(右一)在工作中。光明图片

缘何他们成为网红

无论是外表与表达,解伟好像都与“网红”的尺度不太沾边。在那条让他出圈的视频里,解伟穿着汉服,敏捷引来网友群嘲。“我一开始就知道本身扮相很潦草,但其时以为,这不会影响到千年银杏谷的美。我也没想到网友会把核心放在我身上。”解伟说。

当网红并不是解伟的初心。2022年2月,解伟从随县调任至湖北随州市任文化和旅游局局长。疫情防控期间,本地文观光业遭遇重创。解伟上任一个月,恰逢随州的桃花季,他信心满满地约请了20多位自媒体大V来做宣传。没想到,视频发出后,反响平平,宣传结果不尽如人意。

解伟算完账直呼“肉疼”。“一次运动,每个大V必要几百到上千元不等的劳务费。假如每个月都有如许的运动,一年的预算就要小几十万。对比结果,费钱太多,不是恒久之计。”

彼时,四川省甘孜州文旅局局长刘洪已经依附武侠扮相在网络上走红,成为初代网红局长之一,引来诸多关注。

这让解伟看到了新的大概性。“我就想,为什么不效仿刘洪局长,本身上阵试试,会比请明星和大V更省钱。”解伟说。

无论是否存在争议,不得不认可,解伟的“爆火”确实给随州的形象推广省下了不少经费。

卸下“网红”标签的解伟,就是大众观念里最典范的公务员形象:深色系外衣,搭配白衬衫,举手投足间透着一股沉稳气质。在进入文旅体系之前,他担当过州里党委书记,还到场过抗洪救灾工作。

在他看来,高调走红与他的初志并不相违,文旅业必要的是“像疯子一样做营销”。解伟坦言,“网红官员,只是一个说法。实在‘红’就是一刹时的事,公务员才是我们的本职工作。当各人都在卷的时间,我没办法担当本身‘不动’,如许会对不起构造的信托。”

武汉大学消息与流传学院副传授欧阳敏以为,从下层工作的“低调”到文旅营销的“高调”,背后反映的实在是当局部分由“管理者”到“服务者”的职能变化。

“恒久以来,官员形象一直以严厉示人。而这波高潮里,局长们自动‘脱冕’,在镜头前接纳跳脱、年轻化的表达方式,颠覆了大众对公务员的固有认知。网红与官员两种人设的交错,产生了猛烈的笑剧感和辩论感,符合观者的‘好奇’生理。”欧阳敏以为,对于地方文旅财产而言,这反而是一个发展契机。

流量之中面对哪些困局

身处话题中央的局长们发现,流量带来的不但有经济效益,另有诸多争媾和浮名。

“我不知道你有没有看过网上传播的视频?在他们的视频里,我被P成一个20多岁的小女孩,穿着吊带,随处抛媚眼。”谈及这件事,解伟眉头微蹙,显得非常无奈。

本年3月,一些自媒体对解伟的视频举行AI换脸,并标注上“解局长当代装拍摄视频花絮”等字样,计划在流量大潮里分一杯羹,也误导了不少网友。

视频发布后,网上的负面批评如潮流般涌向解伟。有人在批评区诘责他:“是不是凭丑出圈,就要走上卖丑的门路了?”

沉没在舆论的声音里,解伟坦言,曾一度感到无所适从。他畏惧本身被贴上“哗众取宠”的标签,更担心汹涌而至的差评影响随州形象。“由于这件事,很多多少粉丝都退出了我的粉丝群,视频点击率也受到了影响。”解伟说。

解伟面对着狐疑的同时,其他地方的局长们也开始审阅流量这把“双刃剑”。

客岁三月,四川省道孚县文旅局局长降泽多吉依附科幻感宣传片和一口流利的英文敏捷“出圈”,成为继刘洪之后又一位被人所熟知的网红局长。

停止现在,降泽多吉的视频险些“零差评”,但他仍旧对本身的高曝光度表现担心。“我的朋侪说我是‘自寻绝路’,袒露在聚光灯下,全部的渺小动作都会被人为放大。流量过大,大概会出现浮名蜚语的。”降泽多吉坦白地表现。

对此,欧阳敏以为,在短视频二次创作强劲的风口下,遭遇流量反噬并不不测,局长们应该有所预备。

武汉大学国家文化发展研究院传授陈波则指出:“解局长‘丑出圈’简直提拔了都会的着名度,从效果来看,这是相对乐成的营销。但这并非发展旅游的良药,解局长这条赛道饱和之后,其他地方的局长又要依赖什么得到流量?”

陈波以为,要制止流量反噬,局长们应当苏醒地熟悉到,宣传仅是本领而非目标。相比于“包装出新”,文观光业照旧要走“内容为王”门路,用优质的文旅体验留住游客,否则轻易昙花一现,无法恒久。

如安在“流量”中寻求“留量”

随着越来越多局长参加这场“网红”潮,眼尖的网友们发现“端倪”,文旅短视频渐渐出现了同质化征象——局长们争相接纳“变装秀”“展示美景”等大同小异的做法,让大众难免审美疲惫。

“模拟,是最没有争议的,投入也是最少的。”一位粉丝数不少的网红文旅局长直言,由于没有专业的运营团队,创意很轻易枯竭,运营比力艰巨。为了让账号不停更,就不得不跟风模拟。

前不久,淄博烧烤火爆“出圈”,同时也为网红局长提供了新的启示——不能仅仅在视频中无休止地“内卷”,更应该关注旅游体验。

降泽多吉曾专门召开集会,复盘淄博的出圈暗码,终极得出的结论是——一个都会要有烟火气的内核。

“烧烤看似是街市商人生存味道的一种载体,但这个过程所表现的亲和力和互动性才是焦点竞争力。”降泽多吉以为,文旅发展不但要有视频推介的“体面”,更要有旅游体验的“里子”。

一些文旅局长在采访中表现,淄博爆火,根本缘故原由是找准了都会的独特之处,我们不能简朴地模拟,而要随机应变发挥当地优点,打造独具特色又接地气的文旅情况。

“近来我还忙着招商引资。”降泽多吉说,成为网红之后,影响力正在“变现”,“近来有四家企业上门点名找我聊投资,聊民宿项目、游乐办法的投资。”

在贵州大方县,网红文广局副局长吴姣姣领会到了网络红利——线上数据转化为线下收益。前几年,他们碰到“痛点”题目,有粉丝对她直言青年消耗群体的旅游业态尚处于空缺,对于年轻人有“看点”没“玩点”。怎样办理,这一度成为困难。

本年,本地参考大数据“对症下药”:推出了多种旅游新业态——彝族沉醉式脚本游、换装游、梯田灯光秀、80年代主题演出等自出机杼的运动。“本年五一,来大方的年轻游客也多了起来。日均游行人数高达上万人次。此中,休闲旅游消耗群体中,90后年轻用户和亲子人群占比近九成。”吴姣姣说。

近来,许多网红文旅局长都在思索——怎样实现从“网红”到“长红”,从“流量”到“留量”的变化?

联合相干研究,欧阳敏为局长们支招:“以天然风光见长的旅游地,发起打造缓解都市压力、拥抱天然、净化心灵的卖点,强化情绪体验。而人文秘闻深厚的旅游地,可以着眼于民风资源的开辟,譬如传统工艺、民间传说、汗青典故等,发掘更深条理的文化内在。”

有网红文旅局长表现,面临各地的文旅热,也必要鉴戒一哄而上地上马项目。

对此,恒久关注文化研究的专家陈波提示,各地文旅部分在明白宣传定位的条件下,还应做好线上流量转化本领的评估。“究竟线上流量是无法直接变现的,文旅部分要权衡好线下文观光业的投资回报率,根据评估效果及时调解文旅发展计谋。”陈波说。

“网红局长”不妨踏踏实实“答题”

从西装革履换成素袍斗笠,从办公室到演播室……这些年,不少文旅局长忙着“躬身入网”,引发了网友们的热烈关注与回应。此中,带火本地文观光业者有之,惹来非议的亦有之。

但不得不说,网红局长们尽心尽力地推介本地,冲破了地方文旅“藏在深山无人知”的逆境,不但提拔了本地的着名度和人气,也给游客们带来更多选择。从这个角度来说,“网红局长”带来这股创新风潮善莫大焉。

在采访中,不少网红文旅局长都不谋而合提到创新带来的溢出效应:从前不少人有招商使命,但是见一家企业都难,如今成为网红,有文旅企业追着他们谈项目;从前游客的旅游体验不佳只能吃“哑巴亏”,如今拿脱手机就能给局长们留言,走“绿色通道”就办理题目;从前,文旅财产规划只能靠专家论证,如今可以通过粉丝的大数据“画像”,让财产发展更加精准。

带来“红利”的同时,不少局长的心田深处却有着本身的隐忧——反复出镜,在体制内工作难免太过高调;一旦说错话,大概对本地文旅形象产生负面影响。有南边某县预备出镜的文旅局长坦言焦急,恐怕表达不符合而引发网络舆情,干脆就取消了出镜的动机。

诚然,走红的网红文旅局长都面对着多重压力:一方面本身要做好一样平常的行政管理工作,另一方面还要直面网络流量的稽核、网友的议论、视频创意的提供。他们一旦成为公众人物后,各人都会拿着放大镜去审阅其工作。有网红局长感喟,“蒙受压力的另一面,我们体现大概鸠拙,不怕别人不点赞,就怕被人误解,必要各人的宽容”。

在各地拼经济的大配景下,这些局长敢于站出来跨界代言和展示,自己就是一次巨大的突破和实验。从他们的身上也看到“闪光点”——敢于触网和用网,勇于继承和干事,竭尽所能把网络流量酿成“客留量”,把网络的市场风口转化为发展红利,还实验以情怀把文旅产物酿成好口碑。对于散落各地的文观光业,何尝不是一剂强心针。对于他们创新的勇气,必要各界大胆地庇护去欣赏,更必要带着包涵去鼓掌。

局长当“网红”,究竟属于新课题,当下也袒露出一些题目。譬如,有文旅局长拍换装视频火了,各人就一拥而上,内容存在高度的同质化,让大众的观感拔苗助长。另有个别局长过于寻求网络上的点击量,却忽略了本地线下文旅真实的游客体验,显然舍本逐末。另有的地方为了赶上形势,“赶鸭子上架”让局长当网红,乃至一哄而上搞文旅项目,这与发展规律相违反。凡此种种,未免走偏,值得鉴戒。

的简直确,网红旅游局长们不能只满意于网络上的流量,而更应该关注实际的“留量”题目:在各地,游客的体验好欠好,“千景一面”的题目怎样办理?在景区,底子办法是否充裕,卫生间数目和卫生是否达标?在民宿,顾客留宿是否称心,碰到题目时有关部分能不能第一时间脱手维权?在饭馆,消耗者可否舒心所在菜,而不消担心宰客的征象?大概,这些事关游客体验的小细节,才是必要他们久久为功去办理的大课题。

正如有网友所言,“西湖免费这一条已经赛过无数出镜局长了”“淄博是靠本身过硬的朴拙感动了大众”……接下来,网红文旅局长们还要真刀真枪地比拼“硬功夫”,把文观光业实打实地做好,把旅游体验专心用情营造好。对于局长们而言,他们的工作还任重道远,但远不止“出圈”这么简朴。

【报告】

文旅“出圈”关键在内容创新

报告人:四川青神县文化广播电视和旅游局局长 余 瑶

这几年,我统共发布了六十多条短视频,并保持着固定的更新频率,一个月至少发布一条短视频。许多人都问我,为什么要拍视频?从旅游资源和地理位置上看,四川省的名山大川有许多,峨眉山、乐山、九寨沟……相比之下,青神县受到的关注度也就略逊一些。

不外,青神也有本身的特色,好比东坡文化、竹编文化、蚕丛文化等。于是,我开始思索:怎样将文化和旅游有机联合,形发展效吸引力,吸引更多流量和游客?随后,我把眼光投向了时下比力火的短视频平台,盼望借助新媒体的流传上风,让更多游客相识青神、来到青神。

2022年4月28日,由我出镜的短视频发布在“四川文旅”视频号上,并初次出现“文旅局长说文旅”片名。四川省文化和旅游厅随即推出“文旅局长说文旅”品牌,乘势引导各市(州)、县(市、区)文旅局长参加此中,吸引了浩繁流量。

在最初的一年半里,为了节省经费,我们的短视频团队统共只有三人,包办摄像、文案、筹谋、场务等各项工作,乃至有时间没有服装,我就找朋侪借。我经常戏称我们的小团队是“草台班子”。

一样平常环境下,我只能在本职工作以外的时间里拍短视频,拍摄时间非常碎片化。许多时间,我上午要开会,只能中午赶去拍摄,下战书再匆忙返来继承工作。拍摄时间少,无疑会影响视频质量。

不外,我感受到拍视频所带来的“溢出效应”——乐成地用“小钱”办成了“大事”。本年3至4月,来青神县观看萤火虫的人数突破20万人次,拉动旅游消耗1.2亿元,创积年之最,给我们本地的发展带来了实着实在的红利。

当地的文旅“出圈”之后,也倒逼青神旅游底子办法提质升级。许多网友在批评区留言,发起在萤火虫观赏地增长服务办法,改善门路条件。面临这些反馈,我们实时关注并做了改进,盼望通过优化游客体验,让“头回客”变“转头客”。

随着越来越多的文旅局长投身短视频大潮,我发现有网友已经出现了“审美疲惫”,这让我意识到“内容创新”的紧张性。接下来,我计划驻足于青神特色文化,发掘深度的文化内核,融入短视频里,而不但仅范围于风景展示。走红只是发展的一个出发点,将“网红”变“长红”,让“流量”转“留量”,还需我们不停美满文旅服务,鼎力大举发展文旅财产。


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最新评论

引用 heibai…… 2024-2-13 14:31
楼主私信我加你了。
引用 小弟黃建林 2024-2-8 06:33
兔年发财。
引用 twent1996327 2024-1-21 12:04
哇,这个太有创意了。
引用 SSSSRXH 2023-12-25 05:19
微信搜索青年网同城商惠就是
引用 vxgvfcdcffcc 2023-12-9 05:28
楼主私信我加你了。
引用 顾及你啊 2023-11-2 18:17
美文美图。微信搜索青年网同城商惠就是
引用 陈悦805 2023-9-12 20:31
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引用 聪聪文倥 2023-8-29 12:44
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引用 好心烂人i 2023-6-20 16:47
帅哥小姐姐加我不,在这里交朋友。
引用 花花花骚年丶 2023-6-11 07:00
抢沙发了,还有没有。

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